5 נושאים שכדאי לקחת בחשבון כשבוחרים סוכנות למיתוג מעסיק.
הידעת ? 73% ממנהלי ה- HR הם נשים.*
אחד האתגרים המרכזיים העומדים כיום בפני חברות וארגונים, הוא גיוס הטאלנטים והכשרונות המבוקשים בתחומם.
גיוס הטובים ביותר תלוי במוניטין המעסיק שבנית לך במשך הזמן, באטרקטיביות ה- EVP שהגדרת, באיכות התוכן השיווקי שאתה מפיץ והכי חשוב – במסר שמשדרים העובדים הקיימים החוצה.
במלים אחרות – הכל תלוי בתכנית מיתוג המעסיק שבנית וביישומה הלכה למעשה.
איך בונים תכנית כזאת?
חברות המעוניינות בתהליך מתוכנן, שלם ונכון, נעזרות בסוכנויות מתמחות, בעלות תהליכי עבודה מובנים, נסיון רב ולקוחות מרוצים.
אם את נמנית על הארגונים האלה המחפשים שותף מומחה לתהליך, הנה 5 דברים שכדאי לך לבדוק לפני שתצאו לדרך משותפת.
1. עובדים או מועמדים?
כדי להבטיח תהליך מיתוג מעסיק מוצלח, את צריכה שותף המבין, כמוך, את מקומם וכוחם של העובדים הקיימים. שותף שאינו פונה רק למועמדים פוטנציאלים, אלא מייצר עבורך גם תהליכים המובילים למעורבות אמיתית של העובדים הקיימים.
עובדי הארגון הקיימים הם אלה שישמשו בתהליך כשגרירים אותנטיים ומהימנים, שנאמר: "נהנית? ספר לחבריך".
אם הערכים שתעבירי בקמפיין מיתוג המעסיק שלך לא יתאמו באמת את הארגון שלך ותרבותו, אם העובדים הקיימים לא יזדהו עם המסרים, התהליך כולו עשוי להכשל.
לכן, עלייך למצוא פרטנר שיתחיל את תכנית מיתוג המעסיק שלך מבפנים – כלפי חוץ ויגדירEVP הנגזר מהערכים והאמונות האמיתיים של הארגון, ולא מגימיקים חיצוניים.
חשוב לזכור, הגיוס הוא רק זרוע אחת בתוך פעילויות מיתוג המעסיק שלך – וחשוב שתמצאי שותף המבין זאת.
2. קורת גג אחת
מיתוג מעסיק דורש הכרות אמיתית עם הארגון שלך, התעשיה שלך, החוזקות והחולשות שלך.
הוא מצריך הגדרת הפרופיל של קהל היעד שלך, אליו את מכוונת.
הוא דורש ידע מעמיק בנישה הספצפית שלך בשוק, בהתמחויות שלך וחשוב מכל – בערכי החברה שלך.
כשאת מחפשת שותף לתהליך מיתוג מעסיק, תשאפי למצוא חברה המנוסה בעולמות תוכן שונים ומסוגלת לתמוך בך בכל שלב בדרך, משלב הניתוח והמחקר, דרך המסרים והקריאייטיב ועד לשלב הסופי של הטמעת התכנית ומדידת השפעתה.
3. תהיו חברתיים
את מודעת לכך שהקמפיינים שלך צריכים להיות רשתיים, דיגיטאלים, וויראליים.
את יודעת שהארגון שלך צריך דף פייסבוק, אינסטגרם, לינקאדין, טוויטר ועוד.
אבל את לא יודעת איך לעשות את זה הכי טוב.
נכון, את יודעת לגלוש – אבל את צריכה מישהו ששוחה בתחום.
כשהקמפיין שלך יצא לדרך הרבה דברים יקרו במקביל בערוצים השונים, ולכל ערוץ, חוקים משלו.
לכן, כשאת מחפשת שותף מקצועי, כדאי שתמצאי אחד ששולט ברשתות החברתיות;
שיודע להתאים את התכנים הרלוונטיים לכל ערוץ, לעשות את הקשרים ביניהם, לבנות מסע לקוח דרך כולם ולעקוב אחריו, עד שהוא מגיע ליעד.
4. אין חכם כבעל הנסיון
לסוכנות שתבחרי צריך להיות נסיון מוכח בשטח, ועדיף לא רק בתחום מיתוג המעסיק, אלא גם בתחום העיסוק הספציפי של החברה שלך.
שליטה ונסיון בחומר יאפשרו לאותה סוכנות לנתח באופן מעמיק יותר את החברה, המוצר או השרות שלך ולהגדיר יחד איתך את הערכים שיבחינו ויבליטו אותך מהאחרים.
חברות מיתוג המעסיק הנחשבות הן אלה שמעבר לשליטתן בפן השיווקי של התהליך, גם שולטות בעולמות התוכן של כל תעשיה ותעשיה.
חברה כזו תדע למשל לעשות הבחנה בין תהליך גיוס בסטארט-אפ טכנולוגי לבין גיוס לחברת פרמצבטיקה, והיא תייצר עבור כל מגזר, חברה או סגמנט את הקמפיין המתאים לה ולפרופיל המועמדים הייחודי שלה.
5. מסע עולמי
ולסיום, עצה קטנה עם הפנים קדימה, אל שווקים חדשים.
אם את שואפת למהלכי מיתוג מעסיק בינלאומיים, אם את פונה גם אל קהלים מחוץ לישראל, חפשי סוכנות בעלת נסיון בשווקים הגלובליים, שתדע לעשות את ההתאמות הלרוונטיות לכל לוקיישן.
למדינות שונות – תרבויות שונות ותפיסה אחרת של הצרכים וסדרי העדיפויות של העבודה – והחיים.
חברה בעלת שותפים בינלאומים ויותר מזה – נסיון בינלאומי ורקורד בינאלאומי בתהליכי מיתוג מעסיק, יכולה ליישם עבורך את הbest practices שלה ולהבטיח לך הצלחה גם מעבר לים.
*הכתבה מנוסחת בלשון נקבה אך מיועדת לשני המינים.
