Weibo 101 – הכירו את הסופר טוויטר של סין

יותר מחצי מיליארד משתמשים, אפשרויות פרסום מגוונות ושת"פ עם הפלטפורמות הנכונות. מה הופך את Weibo לפלטפורמת חובה עבור חברות B2B שרוצות להצליח בסין?

תמונה1 - Weibo 101 – הכירו את הסופר טוויטר של סין

מי את?

Weibo, או בשמה המלא Sina Weibo, היא פלטפורמת המיקרו-בלוגינג הפופולרית ביותר בסין. הפלטפורמה קמה ב-2009 כמוצר חדשני המותאם לדסקטופ בלבד. המתחרה שלה,TenCent Weibo (בסינית, המילה Weibo אומרת "מיקרו-בלוג"), ניצלה את הפרצה בשוק והשיקה אפליקציית מובייל. על אף המכה הראשונית, Sina Weibo התאוששה, השיקה אפליקציית מובייל וחזרה להיות פלטפורמת המיקרו-בלוגינג הנפוצה ביותר בסין עם למעלה מ-500 מיליון משתמשים, מה שהופך אותה גם לנפוצה ביותר בועלם.

מה לגבי אופי השימוש? גם כאן, אופי השימוש מזכיר מאוד את טוויטר. רוב המשתמשים עושים שימוש בפלטפורמה כדי להתעדכן בחדשות, הטרנדים והסלבים העדכניים ביותר. מכיוון שמבחינה טכנית היא מאפשרת יותר מרחב תמרון, משתמשיה נהנים ממגוון רחב יותר של אפשרויות צריכת תוכן.

ומה אפשר לעשות איתך?

בגדול, מיקרו-בלוגינג. פשוט מאוד, כל מה שטוויטר יכולה לעשות… וקצת יותר. מרכז הפלטפורמה הוא News feed בו ניתן לראות פוסטים שמעלים חשבונות\Hashtags אחריהם משתמש עוקב. הפוסטים יכולים לכלול טקסט קצר, לינקים, תמונות, סרטונים ואפילו מוצר למכירה אונליין.

עד לא מזמן, הגבלת התווים לפוסט הייתה 140 תווים, בדומה לטוויטר. אך מאז, הנהלת הפלטפורמה החליטה לאפשר טקסט באורך של עד 2000 תווים. ואם זה לא מספיק, היא גם הוסיפה פיצ'ר המאפשר פרסום מאמרים מלאים שכמובן כוללים הרבה יותר תווים.

תמונה2 3 - Weibo 101 – הכירו את הסופר טוויטר של סין

מי המשתמשים?

רק 19% מהמשתמשים הם מעל גיל 30. בתור אנשי ונשות שיווק B2B, אנחנו עלולים לחשוב שחתך הגילאים הזה הופך אותה לפחות רלוונטית עבורנו. עם זאת, חשוב להבין ש-70% מהמשתמשים הם בעלי תואר ראשון ומעלה. נכון, העובדה הזו לא בהכרח אומרת שאפשר למצוא שם שידוך ראוי עם משתמש.ת מבית טוב, אבל זה כן מגדיל את הסיכויים שמשתמשי הפלטפורמה כבר התברגו לתפקידים משמעותיים בשוק העבודה.

בהמשך, נבין מדוע כדאי גם לחברה שלכם.ן להראות שם נוכחות, על אף החסרונות.

מה יוצא לי מזה? אפשרויות השיווק האורגני ב-Weibo

בניגוד לענקית המדיה החברתית, WeChat, אחת מיריבותיה המרות ביותר, Weibo מאפשרת לחברות בכל הגדלים להוציא לפועל מהלכי סושיאל אורגניים בצורה פשוטה, אפקטיבית וזולה. למה ההבדל כל כך משמעותי? מכיוון ש-WeChat היא פלטפורמה שלא מציעה תוכן חדש למשתמשים. לדוגמה, כאשר משתמש חדש פותח חשבון ב-WeChat, ה-Feed שלו ריק. ללא הצעות, ללא "אולי יעניין אותך גם…" וללא תחומי עניין. בנוסף, אם משתמש לא יעקוב באופן פעיל אחר עמוד מסוים, הוא לא ייחשף לתכניו. על אף שהפרט הזה נראה כמו פרט טכני וחסר חשיבות, יש לו משמעות קריטית עבור חברות. המשמעות היא שחברות חייבות להשקיע הרבה כסף בזמן על מנת שהתוכן שלהם יגיע למשתמשי WeChat. במיוחד בתחילת דרכם בפלטפורמה.

ב-Weibo, לעומת זאת, הסיפור נראה אחרת לגמרי. Weibo עובדת בצורה דומה (יחסית) לפלטפורמות המערביות והמוכרות לנו. כאשר משתמש פותח חשבון חדש ב-Weibo, הפלטפורמה מציעה לו לעקוב אחר עמודים המפרסמים תכנים שעשויים לעניין אותו. כמו כן, בפלטפורמה נעשה שימוש נרחב ב-Hashtags. מעבר להבלטת מילים, הסולמית הקטנה הזו מאפשר למשתמשים לעקוב אחר תחומי העניין שמסקרנים אותם. ומה המשמעות של הפרט הטכני הזה עבור חברות? שבפלטפורמת Weibo ניתן להגיש תוכן למשתמשים שאינם עוקבים אחר העמוד של החברה. במילים פשוטות, אפשר לבנות קהל, לעורר מודעות ולהוציא לפועל מהלכי Content marketing בעלות נמוכה.

מעבר לשימוש ב-hashtags והצגת תוכן לעוקבי עמוד מסוים, הפלטפורמה גם מראה למשתמשים שלה מהם הנושאים הטרנדיים ביותר ומהם החיפושים הטרנדיים ביותר. זה אולי מובן מאליו – אבל חברות שמצליחות להופיע במדורים האלה, יכולות להגיש תכנים לאינספור משתמשים.

אז אילו פוסטים אפשר לפרסם שם? בדיוק כמו הפוסטים שאפשר לפרסם בטוויטר, וקצת יותר. נו טוב, הרבה יותר. כמו שהזכרנו בקצרה כאן למעלה, הפלטפורמה מאפשרת לפרסם פוסטים טקסטואליים עם הגבלת תווים מאוד מפרגנת, ואם זה לא מספיק היא גם מאפשרת לפרסם מאמרים ארוכים מאוד. כמו כן, ניתן לפרסם עד 9 תמונות בפוסט, להעלות סרטונים, לצרף לינקים ואפילו לסנכרן את עמוד ה-Weibo העסקי עם חנות
ה-eCommerce של החברה בפלטפורמות של Alibaba (שמחזיקה בכ-30% ממניות Weibo, אגב).

תמונה3 1 - Weibo 101 – הכירו את הסופר טוויטר של סין

ומה לגבי קידום ממומן?

פורמטים:

  • הפלטפורמה מאפשרת לייצר קמפיינים כמו שאנחנו מכירים במערב – טקסט בליווי ויז'ואל (וידאו, תמונה או כמה תמונות) ולינק. את הקמפיין הזה אפשר להציג למגוון קהלים, עליהם נדבר ממש עוד מעט.

  • ניתן להפעיל קמפיין חיפוש על גבי הפלטפורמה. הערת סוגריים – הקהל הסיני עושה שימוש נרחב בחיפוש בפלטפורמות המדיה החברתית. בדומה לקמפיין חיפוש במערב, תוכן המודעה שתוצג למשתמש ייקבע לפי מילות מפתח. וכך גם המחיר שלה.

  • פרסומות Display – בדומה למתחרות שלה בשוק הסיני, Weibo מאפשרת לחברות לפרסם באנרים ברחבי הפלטפורמה.

  • מעבר לקמפיינים המוכרים לנו, מערכת הפרסום של הרשת החברתית הסינית מאפשרת עוד כמה אופציות פרסום ייחודיות. הן אמנם יותר רלוונטיות לשיווק B2C, אבל בגלל שאנחנו מאמינים שתוכלו להשתמש בהן בצורה יצירתית, בכל זאת נזכיר את שמן:

    • Repost Campaign – פונקציה אשר מעודדת משתמשים לשתף פוסט מסוים וכך לקחת חלק בהגרלה נושאת פרסים.
    • Content Collection Campaign – דומה מאוד לפיצ'ר שפה למטה, רק שכאן משתמשים יכולים ליצור תוכן בעצמם ולתייג את העמוד.
    • Pre order/ Free trail – פיצ'ר המאפשר למשתמשים להירשם לתקופת ניסיון או רכישה מוקדמת של מוצר מסוים.
    • Lucky Roulette – הגרלה נושאת פרסים.
    • Flash Sale – מכירה מוזלת של מוצרים לזמן מוגבל.

 

*כל הקמפיינים האלו הם פיצ'רים המובנים במערכת הפרסום של Weibo.

 

אפשרויות טירגוט :

כשזה נוגע לטירגוט קהלים מפורט, הפלטפורמה הסינית קצת פחות מתקדמת מאחותה האמריקאית.
Weibo מציעה אפשרויות טירגוט קהלים לפי:

  • דמוגרפיה – גיל, מגדר ומיקום

  • מכשיר

  • תחומי עניין

  • עוקבים של העמוד של החברה שלכם

  • עוקבים של עמודי המתחרים שלכם

 

בניגוד לרוב פלטפורמות הפרסום המערביות, ב-Weibo לא ניתן לבנות קהלים על בסיס נתונים קיימים, כמו רשימת כתובות מייל.

אם תרצו ללמוד עוד בנושא, אתם מוזמנים להיכנס ל >> APAC marketing blogs 

ואם תרצו לדבר איתנו על אפשרויות השיווק בחלק הזה של העולם, תוכלו לעשות זאת כאן >> צור קשר

שיתוף ב facebook
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email

תוכן עניינים

שאלות נפוצות

אקסטרה מייל, סוכנות השיווק למגזר הB2Bממוקמת בישראל ופועלת הן בשוק המקומי והן בשווקי אירופה וארה"ב.
15 שנות נסיון והתמחות במגזרי ההייטק, הטכנולוגיה והמדיקל ועשרות לקוחות מהחזקים בתעשיה, מיצבו את אקסטרה מייל
כסוכנות השיווק המובילה בתחומה.

אקסטרה מייל מספקת שרותי שיווק ייחודיים, מקצה לקצה, בכל הפלטפורמות הקיימות ומסייעת לארגונים ולעסקים, להגדיל את ערך חיי הלקוח שלהם (CLV) תוך הפחתה משמעותית בעלויות גיוס הלקוחות (CAC). זאת באמצעות צוותי העבודה שלה, המתמחים בכל תחומי השיווק: שיווק דיגיטלי, רשתות חברתיות, כותבי תוכן, מעצבים ואסטרטגיים.

באמצעות קמפיינים דיגיטלים מתקדמים ומגוון פעילויות שיווק, מלווה אקסטרה מייל את לקוחותיה משלב יצור לידים איכותיים, (MQLs),
דרך לידים מכירתיים (SQLs) ועד ללקוחות נאמנים. אך שירותי השיווק אינם מסתיימים במכירה.
הדינמיות העסקית והכלכלה המשתנה הובילו את אקסטרה מייל לייצר מערכת אינטגרלית, שעושה עבור לקוחותיה את הצעד הנוסף מרכישה –
לשימור ומבטיחה נאמנות לקוחות שאינה מובנת מאליה.

מעבר למיתוג ושיווק מוצרי החברה, מציעה אקסטרה מייל ללקוחותיה לקדם ולשפר גם את מוניטין המעסיק שלהם באמצעות תהליכי מיתוג מעסיק,
שיסייעו בגיוס מועמדים, שימור עובדים קיימים וחיזוק התדמית החיובית הן של הארגון, והן של המותג, במגזרים הרלוונטים.

שלח קורות חיים