בשנה האחרונה, קשה למצוא צוות שיווק או קריאייטיב שלא התנסה בשימוש בכלים מבוססי בינה מלאכותית. בין אם זה ניסוח קונספטים, יצירת מודעות, כתיבת תוכן או עיצוב חזותי – AI הפך מכלי ניסיוני לשחקן קבוע בסט הכלים הקריאייטיביים.
אבל השאלה האמיתית שמתחילה לעלות יותר ויותר היא לא "האם להשתמש ב- AI אלא איך להשתמש בו נכון.
אז איך ניגשים לשילוב AI ביצירה מבלי לפגוע בחשיבה האנושית, במיתוג או בקול האותנטי של המותג? בבלוג הזה נסקור את עיקרי ה"עשה ואל תעשה" לעבודה חכמה, יצירתית ומדויקת עם בינה מלאכותית – מבלי לאבד את הזהות הקריאייטיבית של המותג שלך.
AI הוא לא קוסם – הוא אסיסטנט עם הרבה פוטנציאל
כשמדברים על AI בקריאייטיב, חשוב להתחיל במילה אחת: פרופורציה.
זה לא פתרון קסם שיחליף את איש הקריאטיב או את המעצבת, אלא כלי שמאפשר לנו לזרז שלבים בתהליך, להעלות רעיונות ראשוניים או לקבל כיוון מעניין כשנתקעים. הוא טוב בזיהוי תבניות, חיקוי סגנונות ועיבוד כמויות מידע. אבל הוא לא יודע להרגיש, לא יודע להפתיע, ולא יודע מה מייחד דווקא את הקמפיין שלך.
מה כן לעשות?
תשתמשו ב-AI כדי לפרוץ חסימות. במקום להיתקע על משפט הפתיחה של מאמר או רעיון לקונספט, תנו לו לזרוק 10 הצעות – ואז תתחילו לבנות עליהן. זו דרך מעולה להתחיל תנועה.
מה לא?
אל תתנו ל- AI לכתוב לכם את הקריאייטיב. השתמשתם בו כהשראה? מצוין. אבל כל פלט צריך לעבור סינון, עיבוד, התאמה – ובעיקר, אופי. תוכן שייצא בלי זה ירגיש שטוח, מרוחק ודי גנרי.
שותף חכם, לא מנהל קריאייטיב
AI יודע לנתח נתונים, לזהות טרנדים, להציע רעיונות בהתאם למה שעבד בעבר. זה מעולה- אבל גם מאוד בעייתי כשמדובר ביצירתיות. למה? כי מה שעבד בעבר, לא בהכרח יביא תוצאה טובה בפעם הבאה.
עשו שימוש ב- AI כדי לזהות פערים, לא כדי למלא אותם.
אם הכלי מזהה שהשפה בקמפיין שלכם שונה מזו של המתחרים – מעולה, עכשיו תבחרו אם זה יתרון או חיסרון. אם הוא מציע רעיונות שכבר ראינו אלף פעם? יופי. זה אומר שצריך ללכת הפוך.
אל תבנו על AI שיחשוב במקומכם.
הערך שלכם כאנשי קריאייטיב הוא בדיוק ביכולת לשבור את מה שמוכר. לשאול את השאלות הלא צפויות. לפעמים, דווקא הטעות או ההברקה הלא-לינארית היא מה שהופך קמפיין לזכיר.
תוכן אפשר לייצר בלחיצה – זהות לא
קל להיגרר אחרי הפיתוי של תוכן אוטומטי: מהיר, זמין, “עובד”. אבל רוב הסיכויים שאותו טקסט שאתם מקבלים מופיע בעוד עשרות גרסאות דומות אצל מותגים אחרים.
המשמעות?
אם לא תשמרו על הקול הייחודי שלכם – תאבדו את מה שהופך את המותג שלכם לשונה.
מה כן לעשות?
הכניסו את ערכי המותג כבר בשלב ההנחיות לכלי ה- AI שאתם משתמשים, אל תבקשו ממנו רק “כתוב פוסט על חדשנות” תנחו אותו: “כתוב טקסט שמדבר על חדשנות דרך שפה אישית, מקצועית ועם קריצה הומוריסטית, כמו שאנחנו נוהגים.”
ואז כמובן – תלטשו, תחדדו, תשחיזו.
תנו לו משוב
הלכתם על כיוון קריאטיבי או עיצובי אחרי שליטשתם את ההצעות שלו. תנו ל-AI שלכם משוב, ספרו לו בדיוק מה היה הטקסט הקונספט שבחרתם, מה היה הסגנון העיצובי כדי שימשיך ללמוד אתכם ואת הסגנון הייחודי שלכם.
ובסוף – תמיד תבחרו באינטואיציה האנושית
הפיד של כולנו מוצף היום בתוכן שנראה דומה: ניסוחים מלוטשים מדי, עיצובים חסרי רגש, פסקאות שנשמעות כאילו נכתבו ע"י מכונה (כי הן באמת נכתבו כך).
היתרון שלכם כמותג? רגש.
לדעת מתי לצחוק, מתי לשתוק, מתי להפתיע. AI לא מחובר לרגש – ואתם כן.
לסיכום: שילוב נכון של AI בקריאייטיב? זה לא טרנד – זו מיומנות
AI לא הולך לשום מקום – ואם תשתמשו בו נכון, הוא יכול להפוך לשותף מצוין.
אבל כמו כל שותף – הוא חייב לקבל גבולות, כיוון, וניהול.
בדיוק בשביל זה אנחנו כאן.
באקסטרה מייל, אנחנו משלבים טכנולוגיה מתקדמת עם קריאייטיב חד ומדויק, שמחובר לאנשים ולא רק לאלגוריתמים.
רוצים ללמוד איך ליישם את זה באסטרטגיה שלכם? בואו נדבר.
