Брендинг работодателей

В последние годы брендинг работодателей превратился в один из основных инструментов успешного набора сотрудников. Как известно, привлечь (и удержать) талантливых работников – непростая задача: такие сотрудники стремятся не только улучшить условия трудоустройства, но и найти работу, которая предложит правильный баланс карьеры и личной жизни, возможности для профессионального роста и приятную рабочую атмосферу.
Понимая нужды организаций, учитывая изменяющиеся рыночные условия и являясь бизнес-партнером компании Employer Brand International – мирового лидера в области брендинга работодателей, компания Xtra Mile наработала экспертный потенциал в области брендинга работодателей и внутриорганизационных коммуникаций. Мы сопровождаем организации с целью совместно построить стратегию брендинга работодателей и сформулировать уникальное предложение ценности, которое поставит организацию особняком на рынке и даст ей возможность набора самых лучших кандидатов в самые сжатые сроки.

Почему Xtra Mile?

Xtra Mile – это ведущее маркетинговое агентство на рынке хайтека и технологий в Израиле, и, единственное на сегодняшнем рынке, которое дает исчерпывающий ответ на все аспекты брендинга работодателей: начиная с этапа анализа организации и определения предложения ценности соискателю (EVP) до разработки стратегии брендинга работодателя, составления плана работы и, конечно, его практической реализации для клиентов в различных сферах их деятельности.

Xtra Mile обладает 3 годами подтвержденного опыта планирования и реализации проектов брендинга работодателей в Израиле, Европе и США. Профессиональная команда компании состоит из специалистов по маркетингу и маркетинговым коммуникациям, экспертов по стратегиям брендинга работодателей с опытом работы в отделах HR, а также профессионалов в сферах цифрового маркетинга, социальных сетей и контент-райтинга – глубоко разбирающихся в широком спектре технологических областей и секторов рынка.

Что делает нас экспертами в области брендинга работодателя?

Xtra Mile делает особый упор на социальные сети и сферу цифрового маркетинга в целом, сознавая, что именно здесь сходятся центральные каналы маркетинга. Контроль над цифровыми каналами позволяет сотрудникам компании создавать практические и реализуемые стратегии брендинга работодателей, адаптированные к каждой компании и организации, а потому наиболее эффективные (а когда речь идет о цифровых методах, с результатами и показателями не поспоришь)

Xtra Mile - официальный и эксклюзивный партнер компании Employer Brand International (EBI), всемирного лидера в сфере брендинга работодателей.

Среди наших клиентов в сфере брендинга работодателей и внутриорганизационного общения:

Как мы можем продвинуть брендинг вашего работодателя?

Анализ текущей ситуации

Мы проводим обзор и углубленный анализ рабочего окружения, рынка, конкурентов, образа вашей компании в глазах потенциальных сотрудников и того, каким представляется ее уникальное предложение ценности. Данный процесс включает беседы с сотрудниками компании, ее потенциальными работниками и даже бывшими сотрудниками. Параллельно мы проводим встречи с администрацией компании и кадровыми агентствами – чтобы получить полную картину различных взаимодействий в системе.

Стратегия

Мы формируем стратегию высокого уровня для кампании по брендингу работодателя, отображающую мотивацию потенциальных сотрудников выбирать вас в качестве работодателя. Мы формируем также вашу концепцию брендинга работодателя и определяем брендинговые активы компании. Затем мы создаем, представляем и утверждаем вашу «бизнес-персону» (потенциальных сотрудников, разбитых на категории) и представляем наилучшие способы наладить связь и повлиять на них. И наконец, мы определяем цели, слоган и посылы, отражающие ценности организации.

Дизайн

Специалисты Xtra Mile создают концепцию и креативные руководящие принципы, которые будут сопровождать процесс брендинга работодателя в вашей компании, включая руководящие принципы кампании, мобилизацию любых отличительных черт организации («персона») и графическую инфраструктуру. На этом этапе мы также принимаем решение о процессе, который должен пройти каждый потенциальный кандидат при найме, определяем маркетинговые каналы для каждого этапа, пишем контент и определяем маркетинговые компоненты, которые будут включены в каждый канал и для каждой целевой аудитории соответственно.

Запуск кампании

Основываясь на всей проведенной работе, мы запускаем кампанию с четко определенными целями, чтобы обеспечить максимальные результаты. В кампанию входят все релевантные маркетинговые каналы – физические, цифровые, социальные сети – в зависимости от целевых аудиторий.

Измерение

Любая деятельность – от внутриорганизационного общения до набора персонала, маркетинга и более широких кампаний – сопровождается мониторингом с помощью измерительных инструментов и KPI. Мы стараемся ответить на оценочные вопросы: Достигла ли кампания желаемого охвата аудитории потенциальных сотрудников? Мотивируют ли сообщения и рекламные объявления целевую аудиторию? Сколько резюме кандидатов было получено? Ответы на все эти вопросы становятся взвешенными показателями KPI и подвергаются текущему анализу в целях постоянной оптимизации и улучшения показателей.

Какими инструментами мы пользуемся?

Каналы компании в социальных сетях, блоги, профили в Facebook и LinkedIn – все это идеальные каналы, предоставляющие потенциальным сотрудникам возможность связаться с компанией и предложить свою кандидатуру. В цифровую эпоху становится гораздо проще установить связь с разными аудиториями.
Специализация в сфере цифрового маркетинга дает нам возможность максимизировать потенциал каждого канала и достигать желаемых результатов в самые короткие сроки.
Мы также работаем в партнерстве с ведущими технологическими ресурсами, предлагающими платформы автоматизированного маркетинга – например, HubSpot и Social Sprout – для улучшения процессов набора персонала и связей с работниками компании.

Брендинг работодателя

Свяжитесь с нами еще сегодня, чтобы узнать, как реализовать нашу методологию брендинга работодателей в вашей организации.
Для получения дополнительной профессиональной информации о брендинге работодателей – нажмите здесь

Хотите услышать о процессе брендинга работодателей от экспертов Xtra Mile?

XTRA MILE ДЕЛАЕТ ВСЕ ВОЗМОЖНОЕ И НЕВОЗМОЖНОЕ, ЧТОБЫ ВАШ ПРОДУКТ И УСЛУГИ ВЫДЕЛЯЛИСЬ СРЕДИ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ ВАШИХ КОНКУРЕНТОВ

Ознакомьтесь с некоторыми примерами из нашей практики, в которых фигурируют реальные люди и цифры.

Брендинг работодателей