"הכר את האויב שלך, והכר את עצמך. אפילו אם תילחם במאה קרבות, לעולם לא תובס" (סון טסו)
כמנהלי שיווק ושיווק דיגיטל בחברות B2B, אנו תמיד שואפים להשיג יתרון בנוף התחרותי שבו אנו פועלים.
ככל שנדע יותר על המתחרים שלנו כך נדע לשווק טוב יותר את השירותים והמוצרים שלנו, לבדל את המותג שלנו מאחרים ולהתמקד במה שרווחי ובעל ערך עבור החברה שלנו.
להלן 4 כלים פשוטים אך יעילים שיעזרו לכם להשיג יתרון משמעותי ולהבין מה המתחרים שלכם מקדמים באמצעות קמפיינים דיגיטאליים בקלות ובמהירות.
מודעות לינקדאין
כדי להסתכל על מודעות מקודמות מדף לינקדאין, נכנסים לדף החברה שרוצים לבדוק ולוחצים על כרטיסיית המודעות בתפריט השמאלי.
טוויטר Twitter Ads Transparency Center
כדי לעקוב אחר ציוצים של המתחרים שלך, אתה יכול להשתמש במרכז השקיפות של מודעות בטוויטר. במרכז השקיפות, חפש את המשתמש המותג או הטוויטר ממנו ברצונך להציג מודעות ותוכל לראות את כל המודעות שקידם החשבון בשבעת הימים האחרונים.
ספריית המודעות של פייסבוק
ספריית המודעות של פייסבוק הוצגה לראשונה כדי לאפשר שקיפות בנושאים חברתיים, פרסום בחירות או נושאים פוליטיים, אולם בהמשך הורחבה כך שהיא מאפשרת צפייה בכל מודעות הפייסבוק.
לצפייה במודעות של המתחרים שלך בפייסבוק, עבור לספריית המודעות וחפש את המותג שאתה רוצה לבדוק. ניתן לסנן לפי מדינה, זמן הפרסום המבוקש ופלטפורמה. ספריית המודעות של פייסבוק חושפת גם אילו מודעות פעילות והגרסאות השונות של המודעות בקמפיין.
חיפוש מודעות ב- MOAT.COM
התחום המאתגר למעקב אחר המתחרים שלך הוא ככל הנראה מודעות לתצוגה.
נגמר עידן חיפוש וסקירת התצוגה של באנר המתחרים והיום, ניתן להשתמש בחיפוש המודעות של MOAT.COM.
לחיפוש עוברים אל MOAT.COM ומחפשים את מותג החברה שרוצים לראות, et voilà – שם ניתן לדפדף במודעות הבאנר של המתחרים שלך.
חשוב לזכור – לא ניתן לראות את כל המותגים, במיוחד אם נפח המודעות שלהם נמוך.
לסיכום,
ניתוח תחרות אינו קל, במיוחד כאשר מנסים לנתח ולחקור פרסום דיגיטלי בעולמות ה- B2B. השימוש בארבעת הכלים הללו יכול לייצר יתרון כשמנסים להבין את המערכת האקולוגית בה אנחנו פועלים.
אבל , וזה אבל גדול ! ניתוח תחרות הוא רק חלק מהתמונה!
בניית קמפיינים דיגיטליים B2B דורשת מומחיות נוספת, כמו אפיון וניתוח קהל לצד כלים לניהול קמפיינים.
אם אתם רוצים להבין יותר כיצד להוביל על המתחרים שלכם ולהשיג רווח גבוה יותר מאפיקי הפרסום הדיגיטליים שלכם ב- B2B אנחנו כאן עבורכם.
ניצחון זו לא מילה גסה.
