נגמרו העוגיות – משמעות הודעת הפרטיות האחרונה של גוגל עבור משווקי B2B.

כפי שללא ספק שמעתם, גוגל הודיעה לאחרונה כי היא מתכוונת לשלול את התמיכה בעוגיות (cookies) של צד שלישי בדפדפן האינטרנט שלה כרום עד שנת 2022.

הודעה זו ללא ספק מדאיגה את מנהלי השיווק והדיגיטל בעולמות ה-B2B שמשתמשים בעוגיות עבור צד שלישי לצורך אפיון והכוונת מודעות, ניתוח קמפיינים ובפעילויות שיווק נוספות כמו מעקב כחלק ממערכות ה CRM שלהם והאוטומציה השיווקית.

עבור מנהלי שיווק ודיגיטל בחברות B2B, חיבור כל הנקודות וסגירת הלולאה בניתוח התנהגות מקוונת, כוונת הלקוח הפוטנציאלי והמעורבות העסקית בפועל היא אתגר לכשעצמו. לכן הסרת העוגיות של צד שלישי מהווה איום של ממש לחברות המסתמכות עליהן כדי להשיג נראות מקסימאלית למאמצי השיווק שלהם

מה בכל זאת הוביל את גוגל להחלטה?

לצד החשש עבור החברות העיסקיות יש מקום לברך על ההכרזה של גוגל, לאור העובדה שמטרתה לייצר סטנדרטים חדשים לפעילות ברשת ובכך היא מצטרפת למגמת הרגולציה בתחומים רבים ברחבי העולם. מהלך זה אמור לספק למשתמשים ברשת פרטיות אנונימיות ובקרה נחוצה, כדי לאפשר להם שליטה על הנתונים שהם חולקים בעת ביקורם באתרים השונים.

כחלק מהתקנים החדשים הללו, אנו מאמינים שיפותחו טכנולוגיות ושיטות עבודה חדשות כדי למלא את החלל, כולל כלים רלוונטיים שיעמדו בנהלי "ארגז החול של הפרטיות "שמובילה גוגל, כאלטרנטיבה לעתיד נטול העוגיות.

 

בינתיים, ריכזנו עבורכם אילו צעדים צריכים אנשי שיווק ודיגיטל בעולם ה B2B לנקוט כעת?

להלן מספר פעולות מידיות שכדאי לשקול כדי להקל על החוסר ביתרון העוגיות:

  • בצעו מיפוי של קובצי העוגיות של צד שלישי והבנה כיצד הם תורמים למאמצי העסק והשיווק שלך. זכרו שתוך מספר חודשים כרום יפסיק לתמוך בעוגיות צד שלישי שאינן מאוחסנות באתרים מאובטחים על ידי HTTPS.
  • השיגו כמה שיותר בהירות ונראות בקמפיינים השיווקיים שלכם, לצד הבנה כיצד ההשקעות והלידים באים לידי ביטוי בנכסים הדיגיטאליים שלכם. , במיוחד בשלב ניתוח השוק. קבלת תמונה ברורה תהיה חיונית אם תדרשו לשינוי והתאמת אסטרטגיה בטווח הרחוק.
  • התחילו לייצר נתונים שאינם תלויים בעוגיות של צד שלישי, איסוף כתובות דוא"ל ומספרי טלפון, רכישת משתמשי אפליקציות (אם רלוונטי). נכסים כאלו יאפשרו לכם להתנהל באופן עצמאי ובלתי תלוי בעוגיות לצד שלישי..

 

ולסיכום,

אין ספק שההכרזה של גוגל היא מכה גדולה לתעשיית הקמפיינים-  ולמנהלי השיווק והדיגיטל בעולם ה B2B המשתמשים בשיווק דיגיטלי כחלק מאסטרטגיות השיווק שלהם.

ניתן לסמוך על גוגל שתדע לייצר אלטרנטיבות ליתרון שסיפקו לנו העוגיות , אך בינתיים חשוב יבינו את ההשלכות.

הצטרפו לבלוג שלנו,  שם אנו נעשה כמיטב יכולתנו בכדי לעדכן אתכם בהתפתחויות ולשתף ברעיונות כיצד תוכלו להתמודד עם האתגרים ועם ההזדמנויות שהמציאות החדשה מביאה לעולמות השיווק הדיגיטאלי.

מחכים לכם!

שיתוף ב facebook
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email

תוכן עניינים

שאלות נפוצות

אקסטרה מייל, סוכנות השיווק למגזר הB2Bממוקמת בישראל ופועלת הן בשוק המקומי והן בשווקי אירופה וארה"ב.
15 שנות נסיון והתמחות במגזרי ההייטק, הטכנולוגיה והמדיקל ועשרות לקוחות מהחזקים בתעשיה, מיצבו את אקסטרה מייל
כסוכנות השיווק המובילה בתחומה.

אקסטרה מייל מספקת שרותי שיווק ייחודיים, מקצה לקצה, בכל הפלטפורמות הקיימות ומסייעת לארגונים ולעסקים, להגדיל את ערך חיי הלקוח שלהם (CLV) תוך הפחתה משמעותית בעלויות גיוס הלקוחות (CAC). זאת באמצעות צוותי העבודה שלה, המתמחים בכל תחומי השיווק: שיווק דיגיטלי, רשתות חברתיות, כותבי תוכן, מעצבים ואסטרטגיים.

באמצעות קמפיינים דיגיטלים מתקדמים ומגוון פעילויות שיווק, מלווה אקסטרה מייל את לקוחותיה משלב יצור לידים איכותיים, (MQLs),
דרך לידים מכירתיים (SQLs) ועד ללקוחות נאמנים. אך שירותי השיווק אינם מסתיימים במכירה.
הדינמיות העסקית והכלכלה המשתנה הובילו את אקסטרה מייל לייצר מערכת אינטגרלית, שעושה עבור לקוחותיה את הצעד הנוסף מרכישה –
לשימור ומבטיחה נאמנות לקוחות שאינה מובנת מאליה.

מעבר למיתוג ושיווק מוצרי החברה, מציעה אקסטרה מייל ללקוחותיה לקדם ולשפר גם את מוניטין המעסיק שלהם באמצעות תהליכי מיתוג מעסיק,
שיסייעו בגיוס מועמדים, שימור עובדים קיימים וחיזוק התדמית החיובית הן של הארגון, והן של המותג, במגזרים הרלוונטים.

שלח קורות חיים