נגמרו העוגיות – משמעות הודעת הפרטיות האחרונה של גוגל עבור משווקי B2B.

כפי שללא ספק שמעתם, גוגל הודיעה לאחרונה כי היא מתכוונת לשלול את התמיכה בעוגיות (cookies) של צד שלישי בדפדפן האינטרנט שלה כרום עד שנת 2022.

הודעה זו ללא ספק מדאיגה את מנהלי השיווק והדיגיטל בעולמות ה-B2B שמשתמשים בעוגיות עבור צד שלישי לצורך אפיון והכוונת מודעות, ניתוח קמפיינים ובפעילויות שיווק נוספות כמו מעקב כחלק ממערכות ה CRM שלהם והאוטומציה השיווקית.

עבור מנהלי שיווק ודיגיטל בחברות B2B, חיבור כל הנקודות וסגירת הלולאה בניתוח התנהגות מקוונת, כוונת הלקוח הפוטנציאלי והמעורבות העסקית בפועל היא אתגר לכשעצמו. לכן הסרת העוגיות של צד שלישי מהווה איום של ממש לחברות המסתמכות עליהן כדי להשיג נראות מקסימאלית למאמצי השיווק שלהם

מה בכל זאת הוביל את גוגל להחלטה?

לצד החשש עבור החברות העיסקיות יש מקום לברך על ההכרזה של גוגל, לאור העובדה שמטרתה לייצר סטנדרטים חדשים לפעילות ברשת ובכך היא מצטרפת למגמת הרגולציה בתחומים רבים ברחבי העולם. מהלך זה אמור לספק למשתמשים ברשת פרטיות אנונימיות ובקרה נחוצה, כדי לאפשר להם שליטה על הנתונים שהם חולקים בעת ביקורם באתרים השונים.

כחלק מהתקנים החדשים הללו, אנו מאמינים שיפותחו טכנולוגיות ושיטות עבודה חדשות כדי למלא את החלל, כולל כלים רלוונטיים שיעמדו בנהלי "ארגז החול של הפרטיות "שמובילה גוגל, כאלטרנטיבה לעתיד נטול העוגיות.

 

בינתיים, ריכזנו עבורכם אילו צעדים צריכים אנשי שיווק ודיגיטל בעולם ה B2B לנקוט כעת?

להלן מספר פעולות מידיות שכדאי לשקול כדי להקל על החוסר ביתרון העוגיות:

  • בצעו מיפוי של קובצי העוגיות של צד שלישי והבנה כיצד הם תורמים למאמצי העסק והשיווק שלך. זכרו שתוך מספר חודשים כרום יפסיק לתמוך בעוגיות צד שלישי שאינן מאוחסנות באתרים מאובטחים על ידי HTTPS.
  • השיגו כמה שיותר בהירות ונראות בקמפיינים השיווקיים שלכם, לצד הבנה כיצד ההשקעות והלידים באים לידי ביטוי בנכסים הדיגיטאליים שלכם. , במיוחד בשלב ניתוח השוק. קבלת תמונה ברורה תהיה חיונית אם תדרשו לשינוי והתאמת אסטרטגיה בטווח הרחוק.
  • התחילו לייצר נתונים שאינם תלויים בעוגיות של צד שלישי, איסוף כתובות דוא"ל ומספרי טלפון, רכישת משתמשי אפליקציות (אם רלוונטי). נכסים כאלו יאפשרו לכם להתנהל באופן עצמאי ובלתי תלוי בעוגיות לצד שלישי..

 

ולסיכום,

אין ספק שההכרזה של גוגל היא מכה גדולה לתעשיית הקמפיינים-  ולמנהלי השיווק והדיגיטל בעולם ה B2B המשתמשים בשיווק דיגיטלי כחלק מאסטרטגיות השיווק שלהם.

ניתן לסמוך על גוגל שתדע לייצר אלטרנטיבות ליתרון שסיפקו לנו העוגיות , אך בינתיים חשוב יבינו את ההשלכות.

הצטרפו לבלוג שלנו,  שם אנו נעשה כמיטב יכולתנו בכדי לעדכן אתכם בהתפתחויות ולשתף ברעיונות כיצד תוכלו להתמודד עם האתגרים ועם ההזדמנויות שהמציאות החדשה מביאה לעולמות השיווק הדיגיטאלי.

מחכים לכם!

שיתוף ב facebook
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email

שלח קורות חיים

שלח קורות חיים